Nowoczesny rynek jest nadzwyczaj trudny – jeżeli artykuł przeznaczony do sprzedaży jest kosztowny, musi być najwyższej jakości. Jednak produkcja to jedno, a sprzedaż to drugie. Konkurencja jest tak duża, że nawet pierwszorzędny artykuł nie sprzeda się bez marketingu. Wobec tego, kampania reklamowa w celu wypromowania artykułu jest